El Parlamento Europeo acaba de dar un paso crucial esta semana al respaldar la imposición de un arancel de 2 euros a las compras de bajo costo realizadas en plataformas online extracomunitarias, como las gigantes chinas Shein y Temu. La medida busca aliviar la presión sobre las aduanas y garantizar la seguridad de los millones de paquetes que ingresan a la Unión Europea.
La propuesta, aprobada con una abrumadora mayoría de 619 votos, apunta a eliminar la actual exención de derechos de aduana para productos de menos de 150 euros. Se estima que el 65% de los paquetes que entran a la UE están “deliberadamente infravalorados”, una práctica que afecta la competencia leal.
Este endurecimiento en las políticas comerciales resuena fuerte en Argentina, donde la reciente liberación de importaciones ha generado un torbellino de quejas entre los comerciantes locales.
Empresarios y dueños de pymes argentinas han expresado su preocupación por la competencia desleal que, aseguran, proviene de productos importados a precios irrisorios, a menudo “sin respetar las normativas de calidad y seguridad que sí deben cumplir los productos nacionales”.
Que no lo pague el consumidor
Un punto clave del respaldo europeo es que el nuevo gravamen no debe recaer en el consumidor final y debe ajustarse a las reglas de la Organización Mundial del Comercio (OMC). Esta condición busca proteger el bolsillo de los compradores, mientras se equipara la cancha para los productores locales.
Entre otras iniciativas, los eurodiputados proponen almacenar las mercancías en territorio comunitario para mejorar los controles. También instan a digitalizar el sistema aduanero con tecnologías de vanguardia como la inteligencia artificial y el blockchain, una tendencia global para agilizar procesos y hacerlos más eficientes.
Estas medidas, que buscan mayor transparencia y control en el comercio electrónico, se suman a la creciente presión global sobre las grandes plataformas para que cumplan con las regulaciones de cada mercado.
La discusión en Europa sienta un precedente importante que podría replicarse en otras regiones, impactando directamente en la forma en que los consumidores acceden a productos importados de bajo costo.
Es difícil, sin embargo, que en el actual contexto impuesto por el gobierno de Javier Milei, un tipo de medidas regulatorias como las que aplicará Europa, puedan influir en futuras políticas de comercio exterior en Argentina.
Quiénes son Shein y Temu
Shein y Temu son dos de los gigantes del comercio electrónico que han revolucionado el mercado global con su modelo de “ultra fast fashion” y precios sumamente competitivos.
Ambas plataformas de origen chino se han posicionado como líderes en la venta de productos de bajo costo, atrayendo a millones de usuarios, especialmente jóvenes, que buscan renovar su guardarropa o adquirir artículos variados para el hogar, belleza y electrónica a precios impensables en el comercio tradicional.
Su éxito radica en un modelo de negocio innovador que minimiza los intermediarios y optimiza la cadena de suministro. Shein, nacida en 2008, se especializa en moda y accesorios, con un enfoque en la producción ágil y la adaptación casi instantánea a las últimas tendencias.
Temu, más reciente y perteneciente a PDD Holdings Inc., ofrece un catálogo mucho más amplio que va desde indumentaria hasta productos de bazar y decoración, conectando directamente a los consumidores con los fabricantes.
Ambas plataformas utilizan estrategias de marketing digital agresivas, aprovechando al máximo posible las redes sociales y el trabajo con influencers para generar un alto volumen de ventas.
La promesa de productos asequibles y envíos directos a domicilio, aunque con tiempos de entrega variables y a veces inciertos, ha convertido a Shein y Temu en actores clave en el panorama del comercio electrónico, generando tanto entusiasmo entre los consumidores como preocupación en las industrias locales de numerosos países.
Este artículo se publicó primero en Mendoza Today.